José CarmonaMediaset compró en septiembre el 40% de los derechos de 8tv, la cadena de televisión catalana perteneciente al Grupo Godó. Con esta operación, la empresa de Alejandro Echevarría se encamina hacia una aventura importante: hacer del canal una referencia en Cataluña dado que ahora es el séptimo más visto en la Comunidad Autónoma. Se consolidan así las buenas relaciones entre ambas empresas, con muchos negocios audiovisuales en común.
El canal ha empezado a dar señales de funcionamiento, con una gran audiencia desde que se hizo efectiva la operación. La campaña publicitaria tan particular – conexiones en directo desde Telecinco con 8tv, una cobertura intensa desde La Vanguardia e incluso siendo noticia en El País– ha conseguido que se alcance el tope del 28.3% de share en el debate entre García Margallo y Junqueras a raíz de las elecciones catalanas.
NO ES SU PRIMERA ALIANZA
Esta publicidad tan masiva no es inocente, de creer en 8tv un modelo de televisión que merezca hueco en cualquier parrilla. La campaña se publicitó desde los medios ligados a Mediaset y el Grupo Godó, tanto de los medios generalistas como los que tienen más influencia en Cataluña.
La relación entre ambas empresas es muy amplia. 8tv ha sido fragmentada en dos, pero no por ello está en manos muy diferentes. Mediaset España tiene cuatro grupos de accionistas, destacando Mediaset global con el 41% y PRISA con casi el 14%. El grupo PRISA, uno de los mayores gigantes de la comunicación en España, comparte a su vez PRISA radio con el Grupo Godó, con un 73% y un 18% respectivamente.
Además, la operadora de televisión Emissions Digitals de Catalunya, EDC, plataforma que trabaja con 8tv, también pertenece a estos dos grandes aliados: Un 60% para Catalunya Comunicación SL (perteneciente a Grupo Godó) y 40% para Mediaset España.
EL CONTROL PIRAMIDAL DE LA PRENSA
Esta nuevo contrato es una apuesta arriesgada para unos y una necesidad para otros. El Grupo Godó alivia así su déficit económico con el canal, dando pérdidas constantes desde su fundación en 2001. Además, uno de los grandes problemas de 8tv, la publicidad, queda ya solventado. Esta se enviará desde Madrid negociada por Mediaset, por lo que se prevé un gran alivio en este sentido.
La forma piramidal del negocio de la comunicación en España queda presente después de ver como 8tv, a priori una pequeña plataforma televisiva, está apoyada directa e indirectamente por instituciones como PRISA, Godó o Mediaset. Solo entre estas tres empresas se acumulan en torno a más de 30 medios de comunicación claves en España. Si gana 8tv, ganan muchos, aunque no lo parezca.