José CarmonaFin de semana lluvioso en el centro de Madrid. Un lugar colapsado por las tiendas de ropa, de música, de libros. Un Fnac flanqueando Callao que te espera. ¿Qué ha cambiado? Parece que la rutina ya no será la misma para el consumidor.
Apenas ha pasado una semana de la apertura del Primark de Gran Vía y se ha convertido en el nuevo Oso y el Madroño de la ciudad. La empresa irlandesa ha irrumpido en la capital causando una sensación parecida a la de una gran película o a la de un gran artista. Por increíble que parezca, el ‘low cost’ en la moda tiene tanta demanda como expectación.
OBJETIVO: SER INDITEX
Con horario de 10 de la mañana a 10 de la noche, las cinco plantas del Primark albergan en su interior a 573 trabajadores para vender productos a mujeres, ya que tres pisos están dedicados a productos femeninos. 12.400 metros cuadrados de edificio, propiedad de Amancio Ortega, en manos de la competencia.
Foto de El Confidencial
Aunque a Primark todavía le queda mucho camino por andar. Inditex tuvo unas ganancias el año pasado de 18.120 millones de euros, por los 6.496 de Primark, por lo que no es que haya demasiada rivalidad. Esta nueva apertura generará muchos beneficios para la empresa irlandesa, pero seguro que no consigue llegar a esos guarismos. Poco a poco se irá acercando, ya que Primark tiene pensado abrir una tienda de estas mismas características en Valencia, para ir colonizando España, que ya es el segundo lugar de ventas en su franquicia, solo superada por Reino Unido.
El edificio de Gran Vía es su ubicación más grande en el mundo solo superada por la tienda de Manchester. Roostergnn ha podido saber que el día siguiente al estreno, llegaron trailers – esos camiones gigantes de 16 ruedas- para reponer todo el material vendido. Esa va a ser la tónica hasta que la moda se diluya.
ENVUELTO EN POLÉMICAS
Primarck tiene elementos que hacen llamar la atención al cliente. Para empezar, el fundamental: Un pantalón de hombre que en cualquier tienda vale entre 20 y 25 euros, aquí te lo puedes encontrar a 10. Esa rebaja hará que el mercado cambie radicalmente. Debe ser un shock de mercado parecido a la incursión de Mercadona y Hacendado en la alimentación. Luego tiene otros pequeños detalles: No tiene los usuales escaparates con maniquíes. ¿Alguien en Madrid no conoce ya lo que es Primark? No es necesaria una presentación tipo galerías preciado, esto es el s.XXI.
Y es que el estilo de mercado que pretenden es muy diferente al de Inditex. Los costes de producción son los mismos, pero donde Zara pretender vender un producto a un precio más alto, Primark busca vender tres a bajo coste. Si se pueden encontrar otros parecidos con estas dos empresas: Mientras que una es de Irlanda, la otra tributa impuestos también en la isla escarlata, pese a ser española.
Hasta ahora, el mayor revuelo que había causado Primark en España, fue la noticia que saltó hace dos veranos: Una chica escocesa dio la vuelta al mundo al comprar un vestido en el que la etiqueta rezaba: “Obligados a trabajar exhaustos durante horas”. Hay que recordar la de denuncias internacionales que Primark recibe por sus dudosas condiciones laborales en zonas como la India, lugar donde tiene sus fábricas textiles. Son las mismas críticas a Inditex, que incluso se le ha llegado a relacionar con la explotación infantil y ha tenido que pagar indemnizaciones millonarias.
Primark dará que hablar durante mucho tiempo en España, en muchos ámbitos. Sus fortunas y proyectos millonarios tienen tantas sombras detrás como la indudable capacidad de reducir los precios de los productos textiles y que sean accesibles para todos en cualquier momento del año. El tiempo dirá a qué le damos prioridad los consumidores.