«Search Engine Optimization» (SEO), u optimización de motores de búsqueda, hace referencia al posicionamiento de una web en buscadores como Google, Bing, Yahoo, etc.
Cómo optimizar tus títulos para SEO
La visibilidad de una noticia depende, inevitablemente, de su posición en los motores de búsqueda. Comprender cómo situar un artículo en los primeros puestos de Google es primordial para alcanzar la mayor audiencia posible. Para ello, uno de los factores más esenciales es el título: un titular bien estructurado te permite aparecer con mayor frecuencia en los buscadores.
Los titulares
- 6-8 palabras, 40-70 caracteres.
- Keywords. Identifica las palabras claves de tu artículo. Por ej: Si escribes sobre Madrid, incluye «Madrid» en tu título. Para ayudarte con esta tarea, puedes usar herramientas como Buzzsumo o Google Adwords. No se debe abusar: es mejor centrar el título alrededor de una o dos keywords que usar varias sin relación alguna.
- Cuanto más específico, mejor. No se deben usar los mismos titulares que ya se hayan usados en otros medios: portales de noticias, blogs, etc. Tampoco es recomendable que sean parecidos a otros de la misma página (en este caso, ROOSTER GNN), ya que duplicar palabras clave incide negativamente en la exposición del artículo y de otros similares.
- Cuanto más a la izquierda, mayor importancia. La primera palabra de tu titular es la que mayor presencia va a tener en los buscadores, seguida de la segunda, de la tercera y así sucesivamente.
- Retweets. Si el título es muy largo, ten en cuenta que no se va a poder compartir. Si es inevitable, puedes acortar el enlace de tu artículo usando páginas web como Bitly o Google URL Shortener.
- Visualización en dispositivos móviles. Hay que tener en cuenta en qué otros aparatos se puede leer tu artículo, como Smartphones o Tablets. Una aplicación útil para este caso es Window Resizer para Google Chrome, que te permite ajustar la pantalla a voluntad.
Antes que nada, hay que tener en cuenta el formato que usamos en ROOSTERGNN para escribir títulos (Mayúsculas en palabras importantes, por ej.); algunos de los próximos ejemplos no lo siguen, pero son buenos casos de SEO.
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Ejemplos en español
- Los «macropuentes» que traerá el calendario laboral de 2016. El artículo más leído del ABC el 21 de octubre de 2015, logra encontrar un tema tremendamente interesante y resumirlo en el título. Las fechas del futuro suelen ser atractivas tanto para los lectores como para los buscadores, 2016 en este caso.
- Guía para ahorrar con el nuevo recibo de la luz. Una de las páginas más visitadas de España es la del diario El Mundo y gran parte se debe a su buen uso de técnicas SEO. Este artículo es un ejemplo de ello: una extensión acertada, uso de palabras altamente demandas (guía, ahorrar, nuevo), posicionamiento a la izquierda de las más importantes…
- Los vídeos virales más vistos de internet (20-10-2015). El post de Marca más visitado en esa fecha hace gala de un buen uso de optimización de motores de búsqueda. Un título simple y sencillo, pero tremendamente eficaz; usa palabras muy buscadas, como «virales», «vídeos» o «más».
- 5 peluquerías low cost en Madrid. Un ejemplo de los artículos más leídos de ROOSTERGNN. El título te cuenta exactamente lo que vas a leer, centrándose en palabras claves del contenido y manteniendo unas dimensiones perfectas, además de seguir los estándares de nuestro portal.
Ejemplos en inglés
- Back To The Future Day Is Today. Un artículo que no pertenece a una de las páginas más visitadas y que, sin embargo, ha logrado colocarse como uno de los más leídos y compartidos, según Buzzsumo, en relación al «Back To The Future Day». El autor identificó las palabras clave de su artículo y optimizó su título con sencillez y orientado a aparecer en los motores de búsqueda. Las palabras más importantes están a la izquierda, es específico y está centrado alrededor de una idea muy clara.
- Leonardo DiCaprio Slept in Animal Carcasses and Ate Bison Body Parts for The Revenant. Otro artículo que he llegado a estar entre los más compartidos. A pesar de ser tremendamente largo, es muy concreto y comienza con las dos palabras más importantes, Leonardo DiCaprio, estructurando el título a partir del actor.
- Some of the Funniest Bar & Cafe Chalkboard Signs. A pesar de no empezar por keywords, este titular logra ser tremendamente concreto con una palabra muy usada en buscadores, funniest, centrandose alrededor de este concepto para diseñar el título. Su longitud es acertada, adaptable a cualquier tipo de pantalla.
- How to House-Sit in France During a Gap Year. Otro ejemplo de un artículo de ROOSTERGNN. Además de contarte qué tipo de información vas a encontrar, logra identificar las palabras clave de su contenido y usarlas en el título: House-Sit, France y Gap Year. La estructura (How to…), además, suele ser de las más buscadas en los motores, al igual que en español (Cómo…).
La unión hace la fuerza
Es ideal lograr un equilibro entre originalidad y SEO. No hay que olvidarse de lo más importante: escribes para seres humanos, no para motores de búsqueda. Los titulares deben de ser atractivos para tu audiencia; teniendo esto en cuenta, puedes diseñar un título atrayente y que, a su vez, tenga gran presencia en los buscadores.