Miguel Ángel ÁvilaEl fenómeno Black Friday (Viernes negro en español) es una de las jornadas de rebajas con mayor triunfo sobre la sociedad a la hora de que ésta realice sus compras. Es tal la fama y el éxito que ha tenido que se aprovecha este día para comprar los artículos o los productos de alto coste a precios mucho más asequibles. ¿Cuál es el origen de este fenómeno y de dónde proviene su término?
Centro comercial en Black Friday
El Black Friday nació en Estados Unidos en los años cuarenta (antes de la existencia de Internet) y se llevaba a cabo el viernes después de Acción de Gracias para que los consumidores puedan comprar los regalos de navidad a bajos costes, de tal manera, que no se vea muy afectada su economía personal.
El término surgió en el año 1961 en Filadelfia por los policías de la ciudad que le proporcionaron el nombre a este día ya que se caracterizaba por la gran cantidad de tráfico de vehículos y de personas que había por las calles. Será a partir del año 1966 cuando el término comienza a ser más conocido y utilizado por la población de esta ciudad y es en 1975 cuando se propaga por todos los estados del país. Seguido de ello, se comenzó a dar más énfasis a este término por parte del entorno comercial puesto que cambiaban sus números rojos a negros por la abundancia de ventas que realizaban y por las ganancias económicas que generaban.
En Estados Unidos, al popularizarse cada vez más este fenómeno, todas las tiendas se querían sumar a esta novedad para ofrecer a los consumidores ofertas llamativas y de gran interés. Al estar rebajados tantos productos, se acumulaban enormes filas de personas en las puertas de los establecimientos que esperaban durante horas para su abertura. Además de ello, comenzó a durar todo el fin de semana después del Día de Acción de Gracias para que los consumidores tuvieran más tiempo de hacer sus compras, pero aún así, el día que mejores ofertas había era el viernes.
Tras el éxito que ha tenido el Viernes Negro en el país norteamericano, éste ha traspasado fronteras y ha llegado a Reino Unido, España, México y más países hispanoamericanos.
En los años 2003 y 2004, muchos de los comerciantes estadounidenses potenciaron los descuentos y las compras del Black Friday por Internet debido a que muchos de los clientes no podían ir ese fin de semana a hacer las compras y decidieron llevar a cabo las ventas cibernéticas, siendo el viernes el mayor número de ventas que se hacía vía online y seguido de él, el Lunes Cibernético que también se aumentaron las ventas por la red de redes gracias a las rebajas especiales que se ofrecían.
En Estados Unidos, los comerciantes lanzan sus ofertas y rebajas días antes del Black Friday, para que los consumidores norteamericanos puedan iniciar sus compras con más anterioridad y, además, se realizan nuevas ofertas pocos días antes de Navidad e incluso el propio jueves de Acción de Gracias que también son aprovechados por los clientes, de tal manera, que dejan de lado el fin de semana del Viernes Negro y reducen su repercusión.
Internet ha influido en el declive del Black Friday en Estados Unidos puesto que con la aparición de las nuevas tecnologías online y del uso de los móviles hacen que la compra sea más cómoda y fácil. Gracias a estas compras online, los consumidores prefieren comprar en el día del Lunes Cibernético (Cibermonday), de tal manera, que baja el número de consumidores que van a las tiendas en el Viernes Negro.
Comparando las ventas que se han tenido en este año con las del año 2014 (que se aprecian en el gráfico que hay a continuación), se afirma que hay un gran descenso en la cantidad de dólares que los consumidores se han gastado en esta época del año. Las cifras en 2015 han disminuido más de 10.000 millones de dólares.
El declive del Black Friday en Estados Unidos.
Mientras que en Estados Unidos está decayendo este fenómeno, en España está ocurriendo el efecto contrario. El Black Friday llegó a España en el año 2010 con la marca Apple ya que ésta quería implantar esta tradición americana en el país, ofreciendo rebajas de hasta un 10% en sus productos.
El Black Friday se acogió poco a poco en el país y se fueron asociando más días de descuentos hasta tal punto que se llegó a combinar con el Lunes Cibernético. En 2012 será cuando este fenómeno vaya siendo más popular entre la población española debido a que se encuentran libres los periodos de rebajas. Al principio se comenzó a realizar las ventas por vía online y, a día de hoy, son más los comercios y las tiendas que utilizan estas estrategias con el fin de proporcionar ofertas para aumentar el número de venta de sus productos durante ese período de tiempo.
Este año el Viernes Negro ha triunfado en España ya que grandes empresas como El Corte Inglés, Carrefour, Iberia, Movistar y Vodafone se han sumado a esta ola de descuentos. Una de las tiendas que más beneficios ha ganado ha sido Amazon puesto que consiguió su número histórico de ventas con 370.000 productos durante el pasado 27 de Noviembre (una media de 352 productos por minuto).
España ha sido el segundo país europeo después de Reino Unido en el que el Black Friday ha triunfado. El país británico ha tenido mayores ganancias y un ejemplo de ello, es la empresa Amazon.co.uk que ha conseguido realizar 6 millones de ventas en tan solo ese día.