Miguel Ángel ÁvilaEn Estados Unidos se lanzó una campaña el pasado 25 de Noviembre contra la violencia de género. El nombre de ésta era: “Break the Silence” (Rompe el Silencio, en español).
En esta campaña han colaborado celebridades internacionales como Angelina Jolie, Madonna, Emma Watson, Miley Cyrus, Kendall Jenner y Kim Kardashian. La persona que realizó este manifiesto artístico fue el publicista Alexsandro Palombo que desfiguró el rostro de las famosas, por medio de herramientas informáticas, como si fueran mujeres maltratadas. La intención que tenía era concienciar a la sociedad sobre la violencia de género y sus terribles consecuencias, al mismo tiempo, que animaba a las víctimas a que denuncien estos actos y a que no se queden calladas (de ahí viene el título de la campaña).
Campaña “Break The Silence”/Google.
¿Por qué se usa el rostro de figuras populares para realizar este tipo de campaña?
El objetivo principal que tiene utilizar los rostros de personajes famosos es: captar la atención de todas las personas posibles. De esta manera, se difunde más el mensaje transmitido y llega a un gran número de individuos de todo el mundo.
Otra de las estrategias que sigue el autor para promocionar su campaña y para que tenga efecto sobre la sociedad, es usar el hashtag #StopViolenceAgainstWomen. Gracias a ello, las fotografías se han hecho más virales y ha logrado aumentar la cantidad de personas que luchan contra el maltrato de género. Además, ofrece la posibilidad a los usuarios de las redes sociales de comentar las imágenes y de compartirlas para que la vean todos sus contactos.
En el año 2014, hubo otro manifiesto muy parecido a éste, en el cual, se representan a las princesas Disney más conocidas, con los rostros faciales también desfigurados. El autor fue Saint Houx, el cual, quería expresar por medio de estas imágenes que todas las mujeres, sin distinción, pueden sufrir en cualquier momento violencia de género.
Mientras que la campaña “Break the Silence” ha tenido un gran éxito en Estados Unidos y en otras partes del mundo, ¿cómo se ha tratado este tema en España?, ¿qué campañas se han realizado en este país?, ¿cuáles han sido los famosos españoles que más han participado en estos actos?
En este año, la última campaña que se hizo en el país es la llamada “Únete” y el lema que utiliza es: “Pinta el mundo de naranja: por fin a la violencia contra mujeres y niñas”. Esta campaña es realizada por la ONU y, el Gobierno de España ha contribuido a su expansión, de tal manera, que el 25 de Noviembre en este país ha sido la campaña más destacada contra los malos tratos. Esta campaña dura hasta el 10 de Diciembre y puedes participar en su programa 16 días de activismo, en el cual, se lleva a cabo una serie de eventos que tienen como fin luchar contra las agresiones a las mujeres y a las niñas.
España es uno de los países que más campañas hace sobre el maltrato durante todo el año y no solo el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. Un ejemplo de ello, es la campaña llamada “Hay Salida” que se lanzó el 20 de Abril de este año. El Gobierno, acude también a las celebridades para concienciar a la población y una de ella es la actriz Nerea Camacho (conocida por salir en la película “Tres metros sobre el cielo” y en la serie “Bienvenidos al Lolita”) que protagonizó la campaña “Hay salida” haciendo el papel de una chica adolescente que anima a su amiga a que denuncie el maltrato que recibe por parte de su pareja.
Campaña “Hay Salida”/ Google.
Como la campaña “Break the Silence”, se pretende que las mujeres que sufren esta situación rompan con ese silencio que es cómplice del maltrato y por ello, la campaña española ha escogido el eslogan “Cuéntalo” para que sea más efectivo. A diferencia de la americana, la española, es un vídeo que se centra en el maltrato de género juvenil y de la adolescencia ya que cada vez se incrementa más el número de menores que pasan por esta tortura. Además de ello, se puede decir que “Hay Salida” trata más aspectos de los malos tratos que “Break the Silence” puesto que hace referencia al abuso de control a través de los nuevos dispositivos tecnológicos, en este caso ,el móvil. No se centra sólo en el maltrato físico, sino también en el psicológico y en el ciberacoso como manera de generar la violencia de género en la juventud por la cantidad de relaciones que establecen por medio de las redes sociales y de Internet.
Hay que recordar, que en el año 2012 también en España, se hizo otra campaña de malos tratos, en la cual, aparecía más personajes famosos como Mario Casas, Imanol Arias y Juanjo Artero. La campaña es diferente a la de este año ya que contaba con tres anuncios de corta duración y cada uno de ellos representa las fases que se llevan en una situación de malos tratos. Imanol Arias interpreta la bofetada, Juanjo Artero el miedo y Mario Casas las lágrimas.
Se puede decir que ambos países son muy creativos e innovadores a la hora de realizar campañas contra el maltrato de género pero cada uno utiliza sus propias herramientas y métodos. Estados Unidos, difunde más sus campañas por las redes sociales con la ayuda de hashtags y con imágenes mientras que España prefiere utilizar el vídeo como medio de difusión del mensaje ya que su propósito de concienciar a la población lo logra gracias a medios como la televisión e Internet.
Tanto Estados Unidos como España tienen como objetivo terminar con el silencio y animar a las víctimas a que denuncien para garantizarles un futuro seguro y sin peligro. ¿Con qué futuras campañas nos sorprenderán los próximos años?