Disfrutamos gastando en navidad y cada año se incrementa las ventas de las empresas en España por estas fechas o, al menos, esto es lo que refleja un estudio de Deloitte. La consultora contiene una plantilla de 225.400 técnicos repartidos por todo el globo y según el análisis los españoles gastaran un 10% más que en las navidades pasadas.

Este crecimiento en el presupuesto de las navidades viene dado principalmente por el factor emocional, de modo que se gasta siempre más de lo planeado en un principio. El motivo anterior sumado a la sensación de la salida de la crisis propicia el incremento y las ganas de comprar con respecto a años anteriores.

En detalle, cada familia realizará un desembolso entre alimentos, regalos y ocio de 684 euros de media. El gasto total se desglosa en:

  • 83 euros en ocio, siendo la partida más reducida de todas.
  • 184 euros se dedican exclusivamente a viajes.
  • 208 euros para las cenas tanto de navidad como de noche vieja. España está en el segundo puesto del Ranking, solo por detrás de Reino Unido, que se espera que compre alimentos por valor de 275 euros.
  • 269 euros en regalos que principalmente están destinados a la pareja o a los hijos.

Dentro del mencionado Ranking, España se sitúa en la cola del TOP FIVE de los catorce países sometidos a análisis por Deloitte. Para elaborar esta encuesta participaron 14.000 personas acotadas en un rango de edad de entre 18 y 65 años. No solo se tendrá en cuenta la cuantía a consumir, sino tanto el tipo de producto como los canales que se utilizan para adquirirlos.

Gracias a las diferentes plataformas online el consumidor potencial tiene una mayor capacidad de análisis en cuanto a las características del producto, así como precio sin moverse de casa o mientras viaja en transporte público.

Al aumentar el tiempo de decisión decrecen las compras compulsivas, de tal forma que estas han disminuido un 48% con respecto a años anteriores. En cambio la comparación en Internet de los regalos que se quieren adquirir ha aumentado más del 30%.

Hay un gran contraste con respecto al tipo de producto y al modo de compra, es decir, cuando se compran bebidas o alimentos se sigue comprando de forma presencial, pero cuando se desean adquirir películas o videojuegos el porcentaje que ocupan en compras a través de plataformas online es el 57 y 54% respectivamente. En el caso de realizar las compras a través de teléfonos inteligentes España se sitúa por encima de la media europea.

Como aún la población está en recuperación siendo su poder adquisitivo no muy elevado, ha optado por las adquisiciones de segunda mano creciendo así hasta un 33% más que el estudio anterior.