Redes Sociales, Marca Personal y Consejos de Búsqueda de Trabajo Para Periodistas

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Actualizando sus redes sociales, construyendo su marca personal, buscando becas, todo mientras se mantienen al día con los cursos y actividades extracurriculares … la lista de cosas que hacer para los jóvenes estudiantes de periodismo sigue y sigue. Pero no te preocupes, estamos aquí para ayudarte a priorizar.

En una entrevista exclusiva, ROOSTERGNN habló con Andrew Selepak, profesor del departamento de telecomunicaciones y director del programa de posgrado en redes sociales de la Universidad de Florida. Selepak ha impartido cursos de medios de comunicación y reportajes durante más de diez años, incluidas clases sobre noticias, deportes, viajes y reportajes de entretenimiento y redacción para medios. ¡Numerosos ex alumnos de él ahora están trabajando como reporteros en todo el mundo!

Tiene muchísimos consejos para dar: ¡Sigue leyendo para descubrirlo y aplicarlos de inmediato en tu carrera de periodismo!

Usted ha impartido cursos de medios de información y en la Universidad de Florida (UFL) durante más de 10 años, y tiene numerosos ex alumnos que actualmente trabajan como periodistas en todo el mundo. Si hubiera cinco puntos clave que le daría a los aspirantes a periodistas, ¿Cuáles serían? ¿Qué deben hacer los estudiantes en la universidad para garantizar su «empleabilidad» después de la graduación?

Andrew Selepak durante una clase en la universidad

Los cinco puntos que ofrecería a los aspirantes a periodistas:

El panorama de los medios ha cambiado tanto en la forma en que informamos y cómo consumimos las noticias. Los reporteros necesitan más que solo habilidades básicas para informar, también necesitan saber cómo hacer la codificación y el diseño digital para producir sus historias en línea. También necesitan entender SEO y cómo crear una historia que otros puedan encontrar online.

Pocas personas trabajan solo para los medios de comunicación tradicionales. Los periódicos hacen videos, los canales de televisión hacen crónicas escritas largas, y todos los medios están en línea.

Los aspirantes a reporteros deben tener habilidades multimedia y poder editar videos, fotos y sonido, pero también ser capaces de escribir bien, crear gráficos e infografías, tomar fotos y grabar videos de calidad.

Los aspirantes a reporteros también deben aprender cómo analizar los datos ya sea tráfico web a su sitio, informes económicos, análisis de redes sociales, o simplemente para verificar los datos proporcionados por una fuente oficial.

Los aspirantes a reporteros necesitan entender su rol en una sociedad democrática no para mostrar una ideología partidaria o regurgitar comunicados de prensa, sino para presentar la verdad de una historia, la verdad imparcial, y situar la información dentro de un contexto histórico para ayudar a la audiencia a ser mejores votantes , consumidores y ciudadanos.

Los reporteros aspirantes necesitan desarrollar una piel dura. Existe una falta de confianza en los medios hoy en día y los reporteros deben tener la capacidad de lidiar con las pedradas y las flechas de quienes denigran su profesión.

Los reporteros deben ser promotores desinteresados de su propio trabajo. Si bien no deberían promover un lado o una agenda o participar en discusiones políticas que revelen sus propias ideologías, deben estar activos en las redes sociales para compartir su trabajo con una audiencia más amplia mientras construyen su marca. El mejor promotor es uno mismo, y los periodistas deben poder asegurarse de que su trabajo sea visto, escuchado y leído.

Como director del programa de postgrado de UFL en redes sociales, tanto sus cursos como su investigación giran en torno a las implicaciones sociales de las redes sociales. En un artículo reciente para la revista Fortune, por ejemplo, usted argumentó que la libertad de expresión no significa la libertad de las consecuencias. ¿Qué implica esto para los estudiantes de hoy? ¿Cuán cuidadosos deben ser los aspirantes a periodistas con respecto al uso de las redes sociales?

Las redes sociales son una herramienta increíble para los periodistas. Les permite encontrar historias y fuentes, compartir su trabajo y aprender acerca de historias cubiertas u olvidadas por sus compañeros. Pero también hay peligros involucrados.

Andrew Selepak

Todos los periodistas deben recordar que lo que dicen en las redes sociales tiene una audiencia mayor de la que pueden imaginar y no saben quién podría ver su tweet, mensaje de Facebook o mensaje de Instagram.

En todo momento, los reporteros deben asumir que todo lo que publiquen será juzgado por otros e incluso la publicación más neutral puede interpretarse de manera diferente a las intenciones del periodista.

Esto significa que los periodistas deben volver a leer todo lo que publican en las redes sociales al menos tres veces antes de presionar enviar. Deben verificar los errores ortográficos y gramaticales, los errores de hecho y verificar si algo están publicando proviene de una historia objetiva e imparcial, o una opinión de una fuente no periodística o tendenciosa que puede desconectar a una audiencia.

Los periodistas deben comprender que incluir en su biografía de Twitter que «los retweets no son opiniones» no los protege de ser juzgados por lo que retuitean, les gusta o comparten en Twitter o en cualquier otra plataforma.

A menudo, parece haber una falta de comprensión de lo que significa la Libertad de Expresión. Para muchos, creen que tienen derecho a decir lo que quieran y que sus palabras no tendrán repercusiones. Todos somos juzgados por lo que hacemos y decimos en línea, y aunque una persona tiene la capacidad de decir casi cualquier cosa en las redes sociales y en particular en Twitter, esto no significa que no perderá amigos u oportunidades de trabajo por lo que dice, o no será visto negativamente.

Los reporteros deben recordar que en la prisa por tener una historia en línea o compartida a través de las redes sociales, no implica una renuncia a su deber de ser precisos con lo que comparten. Es mejor ser el segundo y correcto que el primero e incorrecto al publicar en las redes sociales.

Los periodistas deben recordar que hay mucha gente que comparte verdades a medias, rumores e historias falsas. Si bien el público general puede compartir estas historias por error, los reporteros no pueden. La capacidad de un reportero para hacer su trabajo depende de su credibilidad, y la única forma de mantener esta credibilidad es garantizar que todo lo que comparte en línea sea verdadero y real. Es muy difícil para un periodista hacer su trabajo cuando ya no se le considera creíble.

Los reporteros también deben reconocer la longevidad de lo que publican en línea, que nunca se eliminará y que a menudo se puede buscar. Esto significa que las fotos que comparten se pueden buscar con la búsqueda inversa de imágenes de Google, o las publicaciones que realizan en Twitter se pueden buscar con la búsqueda avanzada de Twitter. Por lo tanto, es importante que los periodistas de vez en cuando regresen y revisen lo que han publicado en el pasado y eliminen todo lo que ya no los represente y tampoco a sus sentimientos o que puedan sentirse avergonzados con el paso del tiempo.

Y cuando se trata de buscar empleos y becas, ¿cómo pueden los estudiantes aprovechar las redes sociales para su beneficio?

Andrew Selepak

Las redes sociales pueden ser un arma de doble filo para los estudiantes que buscan un trabajo o una beca.

Las redes sociales son la mejor manera de captar en la promoción y desarrollo de marcas personales. Los estudiantes deben aprender a demostrar sus habilidades y habilidades a un público más amplio utilizando recursos en línea. En algunas de mis clases, les pido a los estudiantes que creen sus propios sitios web personales donde puedan destacar su trabajo y experiencia, y tener un currículum digital que se pueda pasarse entre gerentes de recursos humanos.

Así como los estudiantes publican contenido en línea para promocionar su marca, las compañías y los posibles empleadores también buscan en línea para ver qué publican sus futuros empleados en las redes sociales. Los reporteros no deberían querer que lo que publican en línea pueda avergonzarlos, y las compañías no quieren lo que publican en línea pueda avergonzar a la compañía. Una de las mejores maneras de saber lo que alguien publicará en línea es ver lo que han publicado en el pasado, lo que significa que los empleadores están buscando a quienes soliciten empleo para ver cómo participan en las redes sociales.

Las redes sociales son una excelente forma de conectarse y hacer networking online. Los estudiantes deben usar estos recursos mucho antes de que estén buscando un trabajo o beca para desarrollar relaciones con aquellos que algún día puedan ayudarlos. Networking no se trata de conectarse con alguien para que puedan ofrecerle un trabajo, sino más bien de conectarse con alguien para que le pueda transmitir información o incluso una recomendación que lo lleve a un trabajo o beca.

Las redes sociales son un excelente lugar para buscar trabajos y becas, especialmente Facebook.

Facebook es una red social más personal porque para ser amigos de Facebook, ambas personas tienen que estar de acuerdo. Al mismo tiempo, Facebook también ofrece una gran cantidad de grupos de interés privados y públicos. Con frecuencia, las personas publicarán oportunidades de empleo o pasantías en Facebook o en grupos de Facebook sabiendo que están proporcionando la información a personas que conocen o a personas con las que tienen un vínculo común con ambos, pertenecientes a un grupo.

Debido a que muchos trabajos ahora involucran a las redes sociales, es importante que los estudiantes se familiaricen con las plataformas y lo que pueden hacer, incluidas las métricas y análisis de datos disponibles.

Simplemente publicar información e historias en las redes sociales sin saber cómo funcionan es inútil. Ser consciente de las métricas detrás de las redes sociales hace que las publicaciones sean más poderosas.

Su curso de escritura para medios electrónicos incluye una sección sobre marca personal. Además de las redes sociales, ¿Cuáles son algunos pasos clave que los estudiantes deben tomar para estar en el radar de los futuros empleadores?

Una de las clases de Selepak en la University of Florida

Soy un gran creyente en la educación superior; Poseo tres grados yo mismo. Pero el aula no puede enseñar a los estudiantes todo lo que necesitan saber para tener éxito en una carrera futura, especialmente cuando todos cambiamos de carrera con tanta frecuencia a lo largo de la vida.

Animo a mis alumnos a que aprendan nuevas habilidades fuera del aula o de sus tareas. En una de mis clases, completan una tarea de marca personal que les exige utilizar una cuenta profesional de Twitter y supervisar su uso y crecimiento de seguidores e interacciones a lo largo del semestre. También deben crear una cuenta de LinkedIn y conectarse con personas en su futuro campo profesional. Pero también tienen que completar un curso de capacitación en línea en un área que les interese y luego publicar su certificación en su cuenta de LinkedIn. Los estudiantes pueden elegir cualquier área, desde hablar en público hasta editar videos y finanzas personales. El objetivo es que aprendan nuevas habilidades y puedan demostrar su conocimiento de estas habilidades mediante la publicación de su certificado en LinkedIn.

También aliento a los estudiantes a aprovechar cualquier curso de postgrado disponible para ellos mientras sean estudiantes de licenciatura. Ofrecemos algunos programas de posgrado en áreas como redes sociales y diseño web, y los estudiantes de grado pueden comenzar estos programas mientras todavía están en el grado, aprendiendo habilidades que no se enseñan en sus clases actuales y teniendo la oportunidad de interactuar con profesionales que trabajan en sus clases y aprender de sus compañeros de clase mayores las habilidades que necesitarán para tener éxito, y para establecer contactos con personas que puedan ofrecerles un trabajo o beca.

Soy un gran creyente en la creación de marca personal. Todos lo hacemos, pero algunos de nosotros no hacemos lo suficiente.

La marca personal proviene de estar activo en las redes sociales, crear un sitio web profesional para presentarse usted y su trabajo, unirse a diferentes organizaciones para conocer gente nueva, e incluso técnicas de la vieja escuela, como tener una tarjeta de visita para distribuir. Les explico a mis alumnos que la marca personal es un trabajo 24/7 en un mundo de redes sociales y online. Y la oportunidad de compartir su trabajo y logros online puede generar oportunidades inesperadas que no están disponibles para quienes vinieron antes que ellos.

Una cosa que los estudiantes a menudo olvidan en la escuela es que en algún momento van a aplicar para la escuela de posgrado, a la facultad de derecho o simplemente necesitan recomendaciones profesionales para un trabajo o beca. Lo peor que un estudiante puede hacer es esperar hasta que necesite una carta recordatoria o recomendación de trabajo, y enviar un correo electrónico a un ex profesor y tener que explicar quiénes son y pedir algo. Cada semestre tengo de 100 a 200 estudiantes. En los últimos diez años de enseñanza, he tenido más de 1,000 estudiantes. No puedo recordarlos a todos, y definitivamente no puedo recordar aquellos con los que casi nunca hablé mientras estaban en mi clase. Los estudiantes deben tomarse el tiempo para conocer a algunos de sus profesores y darse cuenta de que algún día no solo necesitarán una recomendación de un profesor, sino que los profesores recibirán notificaciones de puestos de trabajo y becas con frecuencia y compartirán estas oportunidades con los alumnos que conocen.

Los estudiantes necesitan aprender que algunas industrias no son muy grandes. Lo peor que pueden hacer es quemar un puente en un trabajo y esperar que no les haga daño en el futuro.

Mis alumnos trabajan como periodistas en todo el mundo, trabajan para equipos deportivos, como abogados, educadores, asistentes de producción, etc. No es difícil ver quién conoce a una persona y descubrir conexiones mutuas para obtener más información sobre ellas, incluidas recomendaciones. Las redes sociales nos mantienen conectados a través de las industrias, el tiempo y el espacio. Los estudiantes deben aprender cómo su desempeño en un trabajo puede afectar la forma en que serán vistos en una entrevista en otro trabajo simplemente por la conexión que tenemos estos días.

En un artículos reciente, usted argumenta que, si desea que el contenido se vuelva viral, comience por ser famoso, es decir, como un influencer. Hay muchos bloggers universitarios (y usuarios de Instagram) que ya están obteniendo ingresos significativos. Para los estudiantes que están interesados en convertirse en influencers (o famosos en Instagram), ¿Qué consejos tiene para comenzar?

Hace unos años, era más fácil tener muchos seguidores en las redes sociales para personas que de otro modo no serían bien conocidas. Era posible iniciar un canal de YouTube con videos divertidos y bien producidos que serían vistos o compartidos, o crear seguidores en Instagram con fotos de viajes o consejos de fitness. Pero a medida que más personas han intentado encontrar fama en línea a través de las redes sociales, hacerse famoso en línea se ha vuelto cada vez más difícil. Todavía es posible construir una marca desde cero, pero tiene que ser estratégica y no algo que suceda de la noche a la mañana. Con más de 2.000 millones de personas en las redes sociales, necesita encontrar una forma de destacarse. Algunos consejos serían:

Andrew Selepak

• Sea específico con su marca. Cualquiera que sea el tema que seleccione para construir una marca, concéntrese en eso. Si bien es posible que tenga otros intereses, los seguidores querrán conectarse con usted desde el principio porque saben lo que obtendrán. Si desea crear seguidores alrededor de la actividad física o el ejercicio, no cree contenido sobre otros temas.
• No trates de estar en todas partes a la vez. En lugar de tratar de crear una presencia en cada plataforma y crear contenido para cada una, comience con algunas. Para algunas ideas, un sitio web y una página de Facebook son los mejores lugares para comenzar. Con un sitio web, es posible publicar varios contenidos multimedia y crear un canal de distribución para su trabajo. Facebook entonces actúa como un lugar para conectarse e interactuar con los fans. También es una excelente manera de promocionar su sitio web entre sus amigos en Facebook, quienes muy probablemente serán sus primeros fans. Una vez que haya comenzado a establecer su marca en estas plataformas, es posible expandirse y, probablemente, en Instagram porque ya está conectado a Facebook y Twitter para la promoción del contenido de su sitio web.
• Es importante conocer a tu audiencia. Si su público se vuelve más mayor, Facebook es la mejor plataforma para llegar a ellos. Si tu audiencia es más joven, Snapchat debería ser una plataforma para conectarte mejor con ella. Cada plataforma atrae a usuarios ligeramente diferentes, y es importante saber quién es su audiencia y encontrarlos en el lugar online donde se encuentran.
• Sea consistente con el tono de su marca. Los fans regresan porque tienen expectativas. Por lo tanto, es importante ser coherente con su contenido, pero también es tan importante ser coherente con su tono. Si proyecta ser ingenioso, haga sus publicaciones ingeniosas, si habla con tono serio, permanezca así. Una marca es una expectativa mental, y la única forma de construir una marca es ser coherente en la forma en que se presenta a su audiencia.
• Construir una marca en línea no solo consiste en tomar fotos, escribir publicaciones y subir videos cortos. Vine está muerto. Instagram ahora es: 59 para un video, y las stories de Snapchat e Instagram son solo parte de las plataformas. También es importante saber cómo editar videos, tomar fotos y medir el éxito de sus publicaciones a través de la comprensión de Google Analytics o las métricas de datos proporcionadas por cada plataforma. Una vez que sepa a qué responde su audiencia, puede usar esa información para ser coherente y darles lo que quieren con nuevas y mejores habilidades para entregarles ese contenido.
• Interactúa con los fans. Fandom proviene de sentir una conexión. Si solo publica contenido y no interactúa con los fanáticos y les agradece por seguirlo, pasarán a seguir a alguien que los aprecie.
• Interactúa con otros influencers. Es importante promocionarse y una de las formas más sencillas de hacerlo es apoyándose en otras personalidades establecidas que pueden presentarle a sus fans. Tenemos interés en saber lo que las personas que seguimos siguen también, y conectarse con otros y hacer que lo promocionen es una excelente manera de construir sus propios seguidores.