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Las diferencias entre la escritura tradicional y la digital son enormes. No se puede ni escribir ni estructurar un texto de la misma forma en ambos ambientes. Los lectores no consumen información ni navegan entre páginas como lo harían en un medio escrito y estoy hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de redactar. De ti depende que tu texto sea atractivo para tu audiencia y adecuado para la plataforma en la que trabajas.
Aquí encontrarás consejos útiles y prácticos que debes seguir para aprender a redactar correctamente para un medio digital. También tienes que tener en cuenta nuestra guía de estilo a la hora de escribir para ROOSTERGNN.
Títulos y sumarios
Ambos son los dos únicos elementos que aparecen al compartir tu artículo en las redes sociales (junto a una imagen, si tiene): suponen la puerta de entrada a todos los usuarios que se hayan interesado gracias a estos. Por ello, redactar un título impactante y un sumario atractivo son esenciales para atrapar a posibles lectores.
Un título debe establecer, de forma clara y directa, el contenido del artículo. Hay muchos tipos de titulares, pero aquí os dejamos unos ejemplos de los mejores a la hora de redactar para la web:
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Un sumario tiene que complementar al título en su labor informativa y que invite a seguir leyendo a la misma vez. No debe ser un preámbulo, sino un resumen contundente y llamativo de lo que el lector se va a encontrar. Un 80 % de los usuarios de la red leen artículos dependiendo de su título y su sumario: de ti depende captar ese porcentaje.
Estilo directo
La redacción digital debe atenerse a las reglas de su propio medio. Un artículo muy largo, con lenguaje demasiado culto y que da muchas vueltas, no conseguirá la atención de muchas personas. Sin embargo, un texto que va al grano, con una extensión adecuada y un lenguaje informal, sin llegar a ser de la calle, resultará mucho más atractivo.
Para escribir en un estilo lo más directo posible, es recomendable seguir los siguientes consejos:
- No usar el pasivo. Como su propio nombre indica, lenta y tediosa es una oración pasiva, comparada con su tiempo contrario, al activo, una forma más penetrante y efectiva de transmitir información clara.
- No usar dobles negaciones. No digas que no te lo dije. Resultan innecesariamente complicadas y enrevesadas; siempre hay una manera más sencilla de decir lo que quieres.
- Usa verbos a menudo. Estos incitan a la acción, que es precisamente la sensación que queremos transmitir a nuestros lectores.
- Empieza por la conclusión. Te ayudará a tener claro de qué va tu escrito e ir argumentando a partir de ella.
- Tú, usa la segunda persona. Si tú quieres dirigirte lo más directamente posible a alguien, lo mejor es que uses este tiempo verbal, frente a la tercera persona de la escritura tradicional.
Olvídate de las reglas tradicionales de la prensa escrita | sk8geek
Divide tu artículo
Una persona no lee de la misma forma en un ordenador que en papel: su atención se dispersa más a menudo y tenemos que aprovecharnos de esas distracciones.Ten en cuenta el impacto visual de tu contenido, además de su calidad informativa. Dale vida a tu artículo.
1. Usa listas enumeradas
- Apóyate en epígrafes descriptivos
Utiliza comillas para citar
Párrafos cortos
Dividir el texto en párrafos bien diferenciados es fundamental. Casi nadie va a pararse a leer un ladrillo de cientos de palabras sin ningún tipo de dinamismo: tienes que separarlo en bloques más pequeños, más cómodos. Desarrolla una idea por párrafo, que no sean más largos de 5 frases. Fíjate en este mismo artículo que estás leyendo.
Destaca con negrita
Resalta la información más interesante de tu artículo con negrita. Una persona en internet, a menudo, no lee, si no que escanea. Destacar datos interesantes conseguirá que capte los detalles más importantes. Intenta usar la negrita en aquellas palabras o frases que tengan sentido por sí mismas, aún estando fuera de contexto.
Interactividad
Imprime dinamismo a tu texto. Internet es un medio altamente interactivo, y como tal, se presta a que tanto lectores como escritores participen en él. Añade hipervínculos y enlaces a otras páginas relacionadas con tu contenido, que complementen tu artículo. Aportarás mayor contexto y provocarás mayor interés.
La importancia de las imágenes
En línea con todo lo comentado anteriormente, es fundamentalmente usar imágenes siempre que puedas para ilustrar tu artículo. La principal tiene que ser lo más fiel posible al contenido del texto ya que, como el título y el sumario, aparecerá en las redes sociales al compartirlo, motivo por el que también debe de ser atractiva e impactante. Lo ideal es que uses varias imágenes repartidas proporcionalmente que sirvan de refresco para la vista.
Los lectores agradecen una buena imagen de vez en cuando | MacBeales
Diversidad de plataformas
Ten en cuenta que tu artículo no aparece solamente en ordenadores, sino también en smartphones, tablets y otros dispositivos digitales. Un artículo dinámico y atractivo, que tenga en cuenta las dimensiones de pantalla de estos dispositivos, tendrá las de ganar frente a otros tipos de escritos.
Conoce a tu audiencia
Adoptando los anteriores consejos, conseguirás unas bases excelentes para escribir en la web. Sin embargo, antes de empezar a redactar, hay un aspecto de vital importancia que hay que tener en cuenta: tu audiencia. Conocer a tus lectores es esencial para saber qué temas tratar y de qué manera.
Un ejercicio muy útil y usado por los escritores es crear una persona ficticia que represente tu público objetivo: ponerle nombre, desarrollar su personalidad y sus gustos, qué es lo que le interesa, etc. Así te será más fácil dirigir tus pensamientos hacia alguien en concreto.