Suja Fuel, Suja Glow y Suja Lemon Love. Son algunos de los zumos de la extensa gama de productos que vende la compañía Suja Juice, también conocida como Suja o Suja Life. Se trata de una empresa de zumos ecológicos fundada en 2012 por 4 emprendedores norteamericanos, entre los que se encuentra Jeff Church, actual presidente de Suja. Sus productos se dividen en classics, elements y essentials. Cada uno es diferente por la mezcla y el tratamiento de sus productos, todos ellos frescos y orgánicos.

A finales de agosto, la compañía californiana llegaba a un acuerdo con Coca Cola, en la que la multinacional de Atlanta adquiría el 30 % del capital de la empresa por 90 millones de dólares. El resto del capital sigue dividido entre los inversores individuales, que poseen el 20%; la banca de inversión Goldman Sachs un 20%; Boulder Brands Inc. un 5%; y los fundadores de Suja con el 25% restante. Entre los inversores individuales, se encuentran estrellas hollywoodienses como Sofía Vergara y Leonardo DiCaprio, el cual fue uno de los primeros en invertir en la empresa.

La compañía es, a día de hoy, una de las principales marcas de bebidas ecológicas de Estados Unidos. La revista Forbes la posiciona como la segunda compañía más prometedora de América. Sus bebidas que se distribuyen por supermercados de toda la nación, como Whole Foods Market. El acuerdo con Coca Cola permitirá aumentar la red de distribución de Suja, así como la construcción de plantas de producción. Se estima que las ganancias anuales aumenten hasta los 70 millones de dólares.

Esta no es la primera vez que se firmó un acuerdo de este tipo. Todo acaba formando parte de la estrategia de diversificación de productos, y entre Coca Cola y Pepsi, eso significa explorar e invertir en compañías de zumos naturales. En 2006, como respuesta a la adquisición de Odwalla por parte de Coca Cola, Pepsi compró Naked Juice por 450 millones de dólares para. Esta empresa de bebidas de frutas y verduras, sin embargo, fue demandada en 2014 por publicidad engañosa. El caso partió del lanzamiento del eslogan ‘All Natural’, cuando se sospechaba que estaban añadiendo cierta cantidad de aditivos a los zumos.

Lo que hace diferente a la compañía de San Diego de otras muchas es el uso de la tecnología de altas presiones, que permite prensar y procesar el zumo sin pasar por el proceso de pasteurización. Su utilización da como resultado un zumo altamente saludable y vitamínico, ya que mantienen todos sus nutrientes. El proveedor de esta maquinas es la empresa Hiperbaric. Gracias al acuerdo entre Suja y Coca Cola, Hiperbaric ha vendido otros dos equipos de producción por 5 millones a su cliente más importante.

Muchos consumidores de los zumos ecológicos no recibieron con agrado la noticia de trato entre Suja y Coca Cola, creyendo que al final los zumos acabarán sufriendo las manipulaciones alimenticias de la multinacional. Sin embargo, en una carta publicada por Jeff Church en la página web de Suja, el presidente asegura que el producto seguirá siendo el mismo y que si el consumidor «nota algún cambio en la calidad del producto, en la transparencia de la compañía, hacédnoslo saber».